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“川臺設計與品牌”編輯對話拓成總監顧雪峰:要讓產品設計有靈魂

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對話拓成總監顧雪峰:要讓產品設計有靈魂
[ 顧雪峰,1999年大學畢業后,到沿海從事電子產品開發設計工作,曾到日本、香港、韓國等地參加技術培訓,在工業設計領域積累了豐富的經驗。2006年回成都,出任成都拓成工業產品設計公司設計總監]。

【談產品:設計得出不一定造得出 】
問:請問拓成設計的經營特色是什么?
顧:拓成和其他工業設計公司有所區別,提倡設計和制造并重,我們的設計理念是以精湛的制造方式為向導,引領工業設計。因此,我們的側重點在于制造,這樣產品才更容易落地。相應的,我們有自己的工廠,包括設計中心、注塑中心。所以,我們的業務模式相對來說更廣一點。
有句話說:設計得出不一定造得出。因為制造比設計本身更容易暴露問題,有些小缺陷在圖紙上不明顯,但是制造成實體就顯而易見了,所以兼顧制造的設計要考慮得更細。雖然大家都知道從設計到制造的完整實施是一條很好的路,但并不是所有的公司都可以實現,這需要熟練的技術人員和配套設備的支持。

問:您曾提到拓成的目標之一是設計“有靈魂的產品”,請問您如何定義“有靈魂”?
顧:首先,產品設計要傳達企業客戶的理念和文化,符合它的經營策略。其次,產品要對使用者負責,要考慮其使用環境、使用習慣的細節,方便他們的使用。再次,產品的靈魂也體現在其高度上,我們也希望借產品傳達本地區、甚至是中國的文化底蘊。有靈魂的產品是活的,融入了設計師的思考,可以給人帶來快感、美感。

問:拓成是否有開發自有品牌產品的打算?
顧:這是我們今明兩年的重點,技術基礎的成熟給我們帶來了開發自有品牌的信心。比如密碼扎帶項目,我們打算把它用在物流領域。電商的發達帶動了快遞業務的發展,但是貴重物品被遺失,被偷梁換柱的現象卻很嚴重。密碼扎帶就可以克服這一點,出廠的時候將物品扎起來,到用戶手中再用密碼開啟。因為它的不可恢復性,快遞過程中人們是不敢動手腳的,否則用戶就會立馬發現并拒收。這個產品已經要進入模具階段了,今年年末應該可以上市。

【談行業:互聯網+工業設計,兩行業的交融并沒有那么深】
問:如今很多工業設計師都講究情懷,比如賈偉、楊明潔等,開始更多地關注文化創意產業,將工業設計用文化情懷包裝。賈偉甚至說:“物質產品已經滿足了人們的需求,現在缺少的是像iPhone這樣的精神產品。”您如何看待這種現象?
顧:工業設計本身確實需要文化底蘊,要能夠傳承文化,但是這些產品畢竟只是定制化的,批量性不強。它們只能符合某些人的特點和需要,不會大批量生產。比如酒,普通的酒是大眾都可以消費的,但是有些限量版的酒只提供給一小部分人。工業設計有很多分區,要解決的需求也不同,因此每個公司的定位不一樣。這些產品解決的是個性化的需求,比如藝術家喝水可能不會用普通的玻璃杯,某些特殊材料才能體現他的特色,但是這些對于普通老百姓卻不適用。
拓成就為自己選定的批量生產這條路,相對來說是大眾化的模式。不能區分這兩條路誰好?因為它們針對的人群不同,解決的需求不同。任何一個社會的消費層次都有高中低之分,他們走的是高層次消費,我們則選擇中低層次,相對來說,我們的受眾面更廣一些。

問:現在互聯網發展勢頭正猛,連李克強總理也在強調“互聯網+”的概念。您如何看待工業設計在互聯網+時代的發展前景?
顧:互聯網確實可以解決我們一部分問題,行業之間都會有穿插的地方。在之前,連最微小的問題我們都需要跑現場與客戶溝通,而現在網上溝通則方便許多,同時一些小的設計可以直接傳輸,互聯網使我們更加快捷、方便。我們也直接涉足這個行業,我們會幫助一些互聯網公司開發產品,比如智能家居類產品等。但是,我認為這兩個行業的交融并沒有那么深,因為一個優秀的工業設計作品需要考慮的方面很多,比如定位、功能、成本、制造水平等等,這些都是需要面對面溝通和實地調研的。

問:當下政府鼓勵企業轉型升級,尤其鼓勵加工制造業向創新制造業轉型,因此越來越多的企業有了專門的設計部門。這種趨勢是否會擠占工業設計企業的生存空間?
顧:這些主要是大企業,他們可以有自己的設計部門,但更多的中小型企業并不具備這種條件,他們的技術團隊是不夠全面的,需要借助外部力量,而工業設計公司正好可以助其一臂之力。
雖然我們的市場主要集中在中小型企業群體,但是我們也有機會參與大型企業集團的設計,比如我們就曾幫長虹集團開發過產品。即便是這種成熟的企業,它也有引進外部力量的需要。因為它們固定在一個行業內,思維容易僵化,其設計難有突破,而工業設計企業就不同,它對多種行業都有研究,可以靈活調用各種領域的思維方式,這種創新也是大企業所看重的。所以,這個趨勢對專門的工業設計企業并不存在過多的負影響。

【談愿景:天府·寶島工業設計大賽 使命很重要】
問:您一直非常關注天府·寶島工業設計大賽,曾憑借“智能爆破測震儀”獲得過第二屆比賽的“工業創意獎”。請問您今年的參賽計劃是什么?談談您對這項賽事的看法。
顧:今年我們要選送更多作品參賽,主要是醫療器械方面的作品,比如智能康復訓練儀。還有關注健康生活方式的作品,比如空氣凈化器。我們不僅希望這些作品本身得到認可,更希望能夠通過它們傳達我們的設計理念,引導一種健康、智能的生活方式。
這項賽事雖然歷史不長,但是使命很重要,我希望這項賽事本身,也希望通過它引起社會對工業設計公司的重視,加大扶持力度。對于川內企業而言,有一些成熟的行業,比如酒行業,它不需要過多的扶持就可以茁壯成長,但是工業設計企業卻不同,川內中小企業多,工業設計公司實力也比較弱,相對來說需要更多的扶持。

問:在您看來,國內的工業設計大獎與紅點獎、IF獎、IDEA獎相比,其差距在哪里?改進之處又在哪里?
顧:在設計理念上就有很大的差距,這些理念不僅停留在外觀,也包括更深的層次,比如人機工程、制造工藝等等。當然這源自參賽作品本身的局限,評審標準不可能脫離參賽作品本身的水平。同時設計理念也不可能脫離本區域的制造水平,否則設計的落地就會面臨很多的阻礙。
針對西南地區而言,從事工業設計的人員基數還是太小,只有基數大了,產生優秀作品的概率才會增大。而且,在教育上也存在設計和制造脫節的情況,制造應該是工業設計中重要的一環,有些學生有設計點子,但不一定能付諸實踐。比如我們招聘的應屆生,都需要花大精力培養才能使其達到工作崗位的要求。

問:您對四川、乃至西部地區的工業設計有什么期望?
顧:我希望我們四川的工業設計界,不論是企業還是設計公司,能秉承做有良心的企業這個理念。有良心的企業不僅是對客戶負責,也是對自己負責。有良心的企業才能贏得客戶、乃至社會對這個行業的尊重。

另外,我還是希望政府能多對工業設計進行宣傳、扶持。其實,在工業設計比較發達的東南沿海地區,四川籍的工業設計師很多,因為我們本地的基礎薄弱以及宣傳力度不夠,才導致這些人才的外流,所以我們應該加大人才引進的力度。只有人才多了,環境熱鬧了,工業設計的高度才會提升。

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